Минувший год для рынка сухих строительных смесей (ССС) ознаменовался 25%-м падением. Но уже в нынешнем году операторы планируют выйти на показатели 2008 года за счет строительства объектов к ЕВРО-2012.

Объем рынка

Финансовый кризис внес свои коррективы во все сферы экономики, результатом чего стало замораживание строительства большинства крупных объектов. Новые проекты к ЕВРО-2012, по прогнозам экспертов, начнут реализовываться не раньше весны 2010 года. Такое положение вещей напрямую отразилось на рынке ССС. В условиях финансовой нестабильности многие компании, не выдержав напора кризиса, вынуждены были свернуть свою деятельность, небольшие операторы потеряли свои позиции и рыночные доли, что неудивительно при отсутствии спроса со стороны потребителя. Такое положение дел фактически стало началом реструктуризации рынка. На сегодняшний день в этом сегменте наиболее уверенно могут чувствовать себя лишь крупные игроки, а также те, кто способен принимать гибкие решения и подстраиваться под условия, диктуемые рынком и кризисом.

Как сообщили «БудФонду» в компании «Фомальгаут-Полимин», рынок ССС по итогам 2009 года сократился на 25% в сравнении с 2008 годом. По данным компании, объем этого сектора в 2008 году составил 1,5 млн тонн (с учетом импорта). Прогнозируемые объемы на 2009 год – 1,1 млн тонн (в связи со скачком стоимости валюты, данные по размеру рынка представлены в весовом измерении) оправдались.

К моменту начала кризиса (конец 2008 года) общий рост рынка составлял 25-30% в год, однако 2009 год смазал картину, добавив темных красок. «Январь и февраль минувшего года был настоящим "мертвым" сезоном, тогда падение объемов составило 40%. Казалось, что и весна не принесет ничего хорошего, однако по итогам первых восьми месяцев мы вышли на уровень минус 10% в сравнении с предыдущим годом. По итогам всего года операторы надеются достичь результатов 2008 года», - поделились наблюдениями в компании «Фомальгаут-Полимин».

Объем украинского рынка ССС по данным«Хенкель Баутехник (Украина)»

Изменения коснулись и сложившейся структуры рынка: если до 2008 года сегмент дорогих смесей составлял 45%, то в 2009 году он существенно сократился, поскольку потребитель переориентировался на более дешевую продукцию. Этому факту поспособствовало также и снижение цен на услуги мелких строительных бригад. «Начал активно развиваться сегмент мелкого частного строительства и ремонта, - прокомментировал ситуацию «БудФонду» категорийный менеджер «Хенкель Баутехник (Украина)» Андрей Назаренко. - Также не стоял на месте сегмент DIY (Do It Yourself — сделай это сам). Сегодня многие потенциальные частные клиенты предпочитают экономить и делать ремонт самостоятельно, даже несмотря на падение цен на услуги строителей. Так, ранее доля DIY на рынке частного строительства составляла порядка 5%, в 2009 же году она выросла еще на 5%».

Подстраиваясь под новые реалии рынка, основные производители вывели на рынок новые недорогие продукты с более простыми техническими характеристиками. Некоторые операторы рынка презентовали новые торговые марки низкой ценовой категории, ориентированные на сегмент DIY. Так, к примеру, компания «Хенкель Баутехник (Украина)» продолжила развивать бюджетные смеси под брендом «Момент». С начала 2009 года под этой ТМ вышли 5 смесей для базовых работ: укладки плитки, устройства пола, выравнивания стен, приклеивания утеплителей и грунтования поверхностей.

Цена вопроса

Несмотря на существенное падение спроса на сухие строительные смеси, производители, следуя законам экономики, вынуждены были пересмотреть стоимость продукции в сторону повышения. Этому есть вполне адекватное объяснение – падение курса национальной валюты. «В конце 2008 года резко изменился курс валюты, поэтому компании вынуждены были повысить цены на импортные ССС на 15–40%», - пояснил г-н Назаренко.

Согласно данным «Фомальгаут-Полимин», по итогам 2009 года цены на ССС выросли в среднем на 6-10%, что было вызвано инфляцией, нестабильным курсом и постоянным удорожанием сырья и энергоносителей.

Проблемы

В 2009 году основной проблемой для операторов рынка стало сохранение клиентской базы любыми путями, а это в условиях инфляции и роста себестоимости продукта стало не так-то просто.

В новых реалиях рынка у компаний-производителей есть два основных пути: снижать качество продукции для сохранения прибыльности или сдерживать рост цен в ущерб своим интересам. При этом нужно отдавать себе отчет, что некачественная продукция приводит к дискредитации производителей ССС и рынка строительных смесей в целом. Эксперты убеждены, что экономию при производстве строительных смесей не могут оправдать никакие обстоятельства.

«Наша компания для стабилизации на рынке ССС сдержала рост цен на свою продукцию за счет временного снижения собственной прибыли, - поделился опытом Андрей Назаренко. - Так, с начала 2009 года цены на нашу продукцию практически не изменились. Исключением стали несколько смесей с большой составляющей импортного сырья – цены в гривнах на них выросли на 5-7%».

По-прежнему остаются актуальными проблемы наличия контрафактной продукции, несовершенство государственных стандартов и недостаточная квалификация многих рядовых строителей.

Перспективы

Эксперты возлагают большие надежды на год Тигра. По их мнению, в 2010 году ожидается положительная динамика рынка. Как утверждает г-н Назаренко, рынок ССС оживится, если будет осуществляться проектное финансирование строительных объектов и возобновится схема ипотечного финансирования под разумные ставки для покупателей жилья. Также есть большая надежда, что к ЕВРО-2012 Украина сможет привлечь необходимые частные инвестиции и будут профинансированы из госбюджета запланированные проекты.

В текущем году прогнозируется рост до уровня показателей 2008 года. В последующие 3-5 лет эксперты ожидают стабильный рост рынка.

Автор: Ирина БАКУС

Собственность: БудФонд